Уважаемый посетитель сайта! На нашем сайте вы можете скачать без регистрации книги, тесты, курсовые работы, рефераты, дипломы бесплатно!

Авторизация на сайте

Забыли пароль?
Регистрация нового пользователя

Наименование предмета

Яндекс.Метрика
I. Упаковка и маркировка това-ра……………………………………………... 3
1.1 Упаковка товара……………………………………………………………... 3
Функции упаковки………………………………………………………….. 3
Классификация упаковки…………………………………………………... 4
Требования к упаковке……………………………………………………... 7
Экологические свойства упаковки………………………………………… 7
1.2 Маркировка товара………………………………………………………….. 8
II Торговый знак: сущность, функции, регулирование……………………………. 10
Функции товарных знаков…………………………………………………. 12
Требования к торговому знаку…………………………………………….. 14
Различие понятий «товарная марка» и «товарный знак»………………… 15
Словесные товарные знаки………………………………………………… 15
Изобразительные товарные знаки…………………………………………. 16
Объемные товарные знаки…………………………………………………. 17
Регулирование торговых знаков…………………………………………… 18
III. Список использованной литературы…………………………………………… 19

I. УПАКОВКА И МАРКИРОВКА ТОВАРА.
1.1 Упаковка товара.
Большинство товаров, транспортируют, хранят и отпускают потребителю в упаков-ке. Упаковка играет не маловажную роль в сбыте той или иной продукции.
Упаковка - это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции и окружающей среды от повреждений и потерь и облегчающих процесс транспортиро-вания, хранения и реализации продукции.
Разнообразие свойств и особенностей товаров, размеры, различные условия хране-ния, их транспортирования, отпуска вызывают необходимость производства упаковки множества видов. Также для размещения используется тара. Тара является элементом упаковки, представляющим собой изделие для обращения продукции. Она участвует не только вместе с продукцией (товаром), но и без неё: ящики, бочки, барабаны, фляги, ка-нистры, баллоны, банки, бутылки, мешки, пакеты, корзины и т.п. Допустим для кирпичей используют поддон, на котором располагаются от 100 и более кирпичей так как отдель-но кирпич не упаковывается.
Ассортимент тары, используемой для размещения товаров, постоянно расширяется. Он пополняется новыми видами тары, позволяющими расширить ее функции, а следова-тельно, и сделать еще более значимой в торгово-технологическом процессе.
Роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе определяется функци-ями, которые они выполняют. Эти функции сводятся к следующим:
1) предохранение товара от вредного воздействия внешней среды;
2) зашита товара от влияния других товаров;
3) обеспечение условий для сохранности количества и качества товаров на всем пути их движения из сферы производства в сферу потребления;
4) придание товарам и другим грузам необходимой мобильности и создание условий для механизации трудоемких операций и более эффективного использования складских и торговых площадей;
5) выполнение роли носителя коммерческой информации и торговой рекламы;
6) использование тары не только как средства для размещения товара, его транспорти-рования и хранения, но и как средства для выкладки и продажи товаров в торговом зале магазина (тара-оборудование).
Расфасовка товаров в мелкую, удобную для потребителей тару облегчает и ускоря-ет процесс продажи, способствуя повышению производительности труда торговых ра-ботников, улучшает показатели работы магазинов, повышая культуру торгового обслу-живания.

Упаковка товаров, должна отвечать ряду технических, экономических и эстети-ческих требований:
- Технические требования предусматривают, что материал, используемый для про-изводства упаковки, ее конструкция должны отвечать свойствам помещенных в нее то-варов. Она должна быть прочной и обеспечивать сохранность товаров при перевозке и хранении.
- Упаковка должна быть недорогой в изготовлении, портативной и удобной для транспортирования как с товаром, так и в порожнем виде. Она должна обладать низким коэффициентом собственной массы (отношение массы к объему).
- Упаковка должна иметь привлекательный внешний вид, а ее форма, цветовое ре-шение, тексты и рисунки на ней должны служить воспитанию эстетических вкусов у по-купателей.
Функциональность упаковки:
Упаковка имеет множество функций, в том числе относится и к сохраняющим фак-торам. Основное назначение упаковки - защита упакованных товаров от неблагоприят-ных внешних условий, а также предупреждение попадания частиц товаров или отдель-ных экземпляров в окружающую среду, что уменьшает количественные потери самих товаров, а также загрязнение окружающей среды.
Вспомогательная функция упаковки - носитель маркировки или красочного оформ-ления товара; в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочте-ний и представляет наибольший интерес для маркетологов.
Классификация упаковки:
Классифицируют упаковку по ряду признаков: месту упаковывания, назначению, применяемым материалам, форме, грузоподъемности и габаритам, кратности использо-вания.
1. По месту упаковывания различают упаковку производственную (эту технологиче-скую операцию осуществляет производитель) и торговую (проводит продавец). Торго-вая услуга может быть бесплатной или платной. При этом бесплатная услуга по упако-выванию включается в издержки обращения, а платную услугу оплачивает потребитель.
2. По назначению упаковку подразделяют на потребительскую и транспортную.
• Потребительская упаковка предназначена, для сравнительно небольших расфасо-вок и сохранения товара у потребителя. Этот вид упаковки предполагает предвари-тельное расфасовывание товара производителем или продавцом и отпуск потребителю в расфасованном виде, с заранее обусловленными количественными характеристиками (масса, объем или длина).
Для жидких продовольственных и непродовольственных товаров применение по-требительской упаковки (бутылки, банки, коробки, стаканы и т. п.) является обязатель-ным условием при розничной продаже. Отпуск таких товаров может осуществляться в расфасованном виде в потребительской упаковке изготовителя или продавца, а также путем взвешивания или отмеривания в тару потребителя.
К потребительской таре относятся:
коробки разных размеров, корзинки, лотки, тубы, мешки, пакеты из картона, бумаги, фольги, полимерных и комбинированных материалов;
стеклянные и металлические банки, бутыли, тетрапаки и перпаки, стаканы из комбини-рованных и полимерных материалов;
упаковочные материалы — бумага, фольга, пергамент и подпергамент, картон, в том числе прокладки из гофрированного картона, полимерные материалы.
• Транспортную упаковку используют для перевозки товаров и оптовой или мелко-оптовой продажи. Транспортная упаковка состоит из транспортной тары, упаковочных, перевязочных материалов, а также различных приспособлений для предупреждения пе-ремещений товаров в транспортных средствах.
К транспортной упаковке относятся:
грузовые цистерны (железнодорожные, автомобильные), бочки, бидоны, предназначен-ные для жидких товаров;
контейнеры, ящики, лотки, корзины, коробки, предназначенные для перевозки товаров с относительно невысокой механической устойчивостью, в расфасованном виде или насыпью;
мешки тканевые, полимерные, из крафт-бумаги, предназначенные для сыпучих товаров с относительно высокой механической устойчивостью.
3. В зависимости от применяемых материалов, их механической устойчивости и прочности, которые обусловливают степень сохраняемости товаров, упаковку подразде-ляют на следующие группы и виды:

жесткая упаковка:
металлическая (банки, тубы), стеклянная (банки, бутылки), деревянная (ящики, контей-неры, корзины, бочки), полимерная (ящики, бочки);
полужесткая упаковка:
картонная (коробки), комбинированная (тетрапаки);
мягкая упаковка:
полимерная (мешки, пакеты, шпагат), бумажная (мешки, пакеты, оберточная и иная бу-мага), тканевая (мешки, перевязочные материалы).
- Жесткая упаковка достаточно надежно защищает упакованные в нее товары от механических воздействий (удары, нажимы, проколы), возникающих при перевозках и хранении в таре, в результате чего значительно улучшается сохраняемость товаров. Кроме того, давление верхних слоев товара на нижние значительно меньше, чем при бестарном хранении.
Некоторые виды тары — металлическая и стеклянная — в случае герметизации предотвращают воздействие на товары кислорода воздуха, посторонней микрофлоры, что уменьшает окислительную порчу (прогорание, осаживание жиров, разрушение ви-таминов, красящих и других, веществ), а также микробиологическую порчу (гниение, плесневение и т. П.).
Металлическая тара и бутылки из темного стекла защищают товар от действия сол-нечного света, ускоряющие процессы окислительной порчи.
- Полужесткая упаковка отличается от жесткой мень и я массой и объемом. Пу-стая упаковка легко складывается или вкладывается одна в другую, что облегчает и уде-шевляет ее перевозку и хранение. Стоимость такой упаковки значительно ниже, так как применяются дешевые материалы, в том числе полученные вторичной переработкой древесины.
В полужесткую упаковку помещают товары, относительно устойчивые к механиче-ским воздействиям, что обеспечивает их сохраняемость.
- Мягкая упаковка предназначена для товаров с относительно высокой механиче-ской устойчивостью или требует дополнительного применения жесткой или полужест-кой потребительской тары, так как недостаточно защищает товар от внешних механиче-ских повреждений.
Товары, упакованные в мягкую тару, при механических воздействиях, превышаю-щих их механическую устойчивость, могут деформироваться или разрушаться. Мягкая тара отличается самой низкой надежностью по степени защиты от воздействия окружа-ющей среды, поэтому применяется только для определенного перечня товаров.
Однако несмотря на это, мягкая тара находит широкое применение для упаковки многих потребительских товаров благодаря невысоким затратам на приобретение, хра-нение, перевозку, возврат, что и обусловливает ее преимущества перед другими видами упаковки.
4. По форме упаковки делят на цистерны, бочки, кадуш и, банки, бутылки, контейнеры, ящики (полуящики и лот и), корзины, коробки и т. П.
5. По грузоподъемности выделяют большегрузную тару;
6. По габаритам различают тару крупно- средне- и малогабаритную;
7. По кратности использования – одноразовую и многократного использования.
Поскольку прямой зависимости между указанными признаками и сохраняемостью товаров нет, мы не останавливаемся подробно на этих видах упаковок.
Требования к упаковке.
К упаковке предъявляют следующие основополагающие требования: безопасность, экологические свойства, надежность, совместимость, взаимозаменяемость, экономиче-ская эффективность.
Безопасность упаковки означает, что содержащиеся в ней вредные для организма вещества не могут перейти в товар, непосредственно соприкасающийся с упаковкой. Это не значит, что в упаковке полностью отсутствуют вредные вещества. Такие вещества со-держат многие виды упаков и. Например, в металлической таре имеются железо, олово или алюминий; в бумаге – свинец; в полимерных материалах – мономеры.
В этих случаях безопасность упаковки обеспечивается путем нанесения на нее за-щитных покрытий (пищевой лак, полуда для металлической тары) или ограничением сроков хранения изделий (полиэтиленовая или полихлорвинило и я упаковки).
Экологические свойства упаковки.
Это способность ее при использовании и утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде. Абсолютно безопасных для окружающей среды видов упа-ковки нет, так как при утилизации разных видов упаковки в окружающую среду выде-ляются разнообразные вещества, отличающиеся различной степенью воздействия на нее.
При уничтожении термическим путем деревянной, бумажной, тканевой и полимер-ной упаковки в окружающую среду выделяется прежде всего углекислый газ. Накопле-ние его в атмосфере земли в повышенном количестве вызывает изменения климата вследствие парникового эффекта, что может привести к негативным последствиям.
Из указанных выше видов упаковки самыми низкими экологическими свойствами отличается полимерная тара, при сгорании которой в окружающую среду выделяются такие вредные вещества, как диоксиды, хлор и др.
Стеклянную и металлическую тару собирают, рассортировывают и направляют на специализированные предприятия, где утилизируют путем переплавки.
Если упаковка не отправлена на специализированные предприятия, а просто вы-брошена, то она долгие годы может загрязнять окружающую среду (почву, воду). Мно-гие виды упаковки (полимерная, стеклянная) практически не разрушаются самопроиз-вольно, другие виды (металлическая) разрушаются в течение нескольких лет (до 10-20 лет). Наиболее быстро разрушается бумажная и тканевая упаковка.
Экологические свойства упаковки повышаются, если она используется многократ-но (возвратная тара) или подвергается вторичной переработке (например, бумагу и дре-весину перерабатывают в картон).
Эстетические свойства также очень важны для упаковки и в первую очередь для потребительской тары. Эстетичность упаковки достигается путем применения при-влекательных материалов (фольга, целлофан, полиэтилен и т. П.), а также красочного оформления (цветовая гамма и рисунки).
Указанные требования предопределяют выбор упаковки в зависимости от ее назна-чения. Наиболее важными критериями выбора служат безопасность, надежность и со-вместимость, а также экономическая эффективность упаковки и сроки хранения упако-ванных товаров.
Итак, важнейшая функция упаковки – сохранение товаров при неблагоприятных внешних воздействиях за счет собственной сохраняемости, безопасности для упакован-ных товаров, а также совместимости упаковки и товаров. В этом заключается функцио-нальное назначение упаковки.
Для многих непродовольственных товаров упаковка играет очень существенную роль, так как предохраняет от механических повреждений в процессе хранения и транс-портировки товара.
1.2 Маркировка товара.
Маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для иденти-фикации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.
Основные функции маркировки – информационная, идентифицирующая, мотиваци-онная, эмоциональная.
- Информационная функция маркировки как одного из средств товарной информа-ции является основной. Наибольший удельный вес приходится на основополагающую и потребительскую информацию, меньший - на коммерческую. При этом основополагаю-щая информация на маркировке дублирует тот же вид информации в товаросопро-водительных документах (ТСД). Несовпадение данных основополагающей информации может быть следствием фальсификации товаров.
- Идентифицирующая функция маркировки чрезвычайно важна, так как это обеспе-чивает прослеживаемость товарных партий на всех этапах товародвижения.
- Эмоциональная и мотивационная функции маркировки взаимосвязаны. Красочно оформленная маркировка, поясняющие тексты, применение общепринятых символов вызывают у потребителя положительные эмоции и служат важной мотивацией для при-нятия решения о покупке товара.
Маркировка должна соответствовать требованиям стандартов, других нормативных документов. Требования к производственной маркировке устанавливаются в основном стандартами на маркировку и упаковку, а также общетехническими условиями стандар-тов на продукцию. Требования к торговой маркировке в меньшей степени разработаны, чем к производственной. Отдельные требования к торговой маркировке устанавливают-ся Правилами продажи отдельных групп продовольственных и непродовольственных товаров, а также региональными Правилами розничной торговли.
Специфичные для маркировки требования: четкость текста и иллюстраций; нагляд-ность; однозначность текста, его соответствие потребительским свойствам товара; до-стоверность - приведенные на маркировке сведения не должны вводить получателя и потребителя в заблуждение относительно количества, качества, изготовителя, страны происхождения; использование для маркировки несмываемых красителей, разрешенных для применения органами Госкомсанэпиднадзора.
Производственная маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нане-сенные изготовителем (исполнителем) на товар и (или) упаковку и (или) другие носите-ли информации.
Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, кольеретки, вкла-дыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и др.
Этикетки наносятся типографским или иным способом на товар или упаковку. Кро-ме того, они могут быть самостоятельным носителем информации, который прикле-ивается или прикладывается к товару. Например, большинство товаров, упакованных в производственных условиях имеют на упаковке этикетку, на которую текст, рисунки и другая информация нанесены типографским способом. Этикетирование консервных ба-нок осуществляется путем приклеивания бумажной этикетки или нанесения ее лито-графским способом. Иногда этикетку наносят непосредственно на товар (например, маркировка на донышке посуды, на электробытовых товарах).
Этикетки отличаются значительной информационной емкостью. Кроме текста, они часто содержат изображения, символы. Из всех носителей маркировки этикетка содер-жит наиболее обширные по количеству характеризуемых признаков сведения. Марки-ровка на этикетках может содержать пояснительные тексты.
Кольеретки — разновидность этикеток, имеющих особую форму, наклеиваются на горлышко бутылок. Кольеретки не несут большой информационной нагрузки, в основ-ном их назначение — эстетическое оформление бутылок. Применяются для бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и пивом вместе с основной этикеткой, само-стоятельного значения не имеют. На кольеретке могут быть указаны наименование напитка, изготовитель, год изготовления или информационные знаки. Иногда на колье-ретках вообще отсутствует информация.

II. ТОРГОВЫЙ ЗНАК: СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ, РЕГУЛИРОВАНИЕ.
Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предприятия, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель со-вершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информа-ционную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлеж-ности, типе и организационной форме предприятия.
Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые то-вары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготови-телем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличитель-ной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций товарного знака яв-ляется также реклама выпускаемых изделий (отсюда второе название - рекламное обозначение), поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способ-ствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком. Известно также, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-20% выше, чем анонимных товаров. Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.
Аналогичные функции выполняются и таким средством обозначения продукции, как наименование места происхождения товара. Наряду с ними обозначение товара наименованием места его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его производства.
Для потребителя товарный знак - это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вы-зывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров. Потребность в отличии друг от друга товаров различных видов при помощи знаков, которыми эти товары снабжаются производителями или торговцами, не нова, она воз-никла уже в древние времена. Еще древние римляне, греки и египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников, служившими указаниями на происхождение изделия из какой-либо мастерской или из какого-либо города. Почти за 4000 лет до н. э. мастера Ассирии и Вавилона врезали в камни построенных зданий свой фирменный знак. Эти знаки, обнаруженные археологами в XX в., можно считать предшественни-ками товарных знаков. Прототипы современных знаков появились в период рабовла-дельческого строя.
Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, спо-собное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных то-варов других юридических или физических лиц (ст.1 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»).
Товарные знаки дают возможность торговле точно и ясно определить предложе-ние и гарантируют правовую охрану товаров. Товарные знаки могут быть объектом систематической рекламной деятельности. Рекламу, в принципе, можно делать и без товарных знаков, однако в таком случае она является анонимной и неопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекает внимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средством рекламы, которое необхо-димо умело использовать.
Функции товарных знаков.
Товарные знаки выполняют в экономике определенные функции - отличитель-ную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую.
1. Основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от ана-логичных товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтому ориентироваться в них очень трудно. Эта так называемая отличительная функция является самой главной функци-ей товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар именно того предприятия, что они предпочитают.
2. Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Она прояв-ляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о произво-дителе товара, а также о качестве товара. Информативная функция знака несомненно одна из важнейших его функций, и от того, как знак выполняет эту функцию, во мно-гом зависит общая ценность знака.
3. Реклама выпускаемых изделий - это одна из наиболее важных функций товар-ных знаков. Торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая по-могает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю товар-ный знак, завоевавший доверие, создает «ходкость» товара, его успешный сбыт. Ре-клама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары. Реклам-ную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного зна-ка, который является символом предприятия.
В целях эффективности рекламы товарный знак должен обладать определенными достоинствами, чтобы его можно было легко проставлять на изделиях и на разных до-кументах, сопровождающих изделия, а также экспонировать на разных выставках, яр-марках, на спортивных состязаниях. Хороший товарный знак - самое эффективное средство рекламы. Самой эффективной является световая реклама товарных знаков в магазинах, на улицах и площадях городов, а также на главных зданиях предприятий.
4. Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, гарантируемого владельцу товарного знака. Эта функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) и применяет-ся в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому товарный знак имеет огромное значение во внешней торговле.
5. Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего каче-ства товаров. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоян-ном повышении качества товаров. Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его качества.
6. Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гаран-тийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак со-здает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товар-ный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.
Чтобы быть признанным в качестве товарного знака, то есть стать объектом правовой охраны, обозначение (товарный знак) должно отвечать ряду условий:
Прежде всего товарным знаком признается условное обозначение, своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводи-тельной документации, и заменят собой подчас длинное и сложное название (наиме-нование) изготовителя товара. Поэтому не может считаться товарным знаком поме-щение на изделии полных сведений, касающихся изготовителя товара, а также указы-вающих на время, способ и место производства, на вид, качество и свойства товара и т.п. Их заменяет легко воспринимаемое и запоминающееся условное обозначение.
Далее, то или иное обозначение может быть признано товарным знаком лишь в том случае, если оно позволяет потребителю без особого труда узнать нужную ему продукцию и не спутать ее с аналогичной продукцией других производителей.
Наконец, обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном порядке зарегистрировано. По общему правилу лишь с момента офи-циального признания обозначения товарным знаком можно говорить о нем как о са-мостоятельном объекте правовой охраны.
Такая регистрация дает возможность в течение длительного времени пользовать-ся выбранным обозначением, не опасаясь предъявления каких-либо претензий со сто-роны других предприятий, вместе с тем после регистрации можно будет запретить другим предприятиям пользоваться аналогичными обозначениями.
Российское законодательство не охраняет незарегистрированные в российском Патентном ведомстве обозначения, за исключением так называемых общеизвестных товарных знаков, которые охраняются в силу принятых Россией международных обя-зательств. Поэтому фактический пользователь того или иного незарегистрированного обозначения, если только оно не является общеизвестным, не приобретает на него ни-каких особых прав и не вправе претендовать на исключительное право на его исполь-зование независимо от времени введения его в хозяйственный оборот.
Безвкусные рисунки, словосочетания и т.п. не разрешается использовать в каче-стве товарных знаков. Так, одной из обувных фабрик не было разрешено применять в качестве товарного знака, помещаемого на подошве обуви, изображение скачущего всадника на фоне виноградников, снежных вершин Казбека и солнечного неба с па-рящим орлом, потому что нагромождение этих деталей пейзажа в рисунке на подошве обуви не отвечает элементарным требованиям художественного вкуса.
Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комби-нированными и другими. Они представляют собой оригинальные названия или слова, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т.п.
Например, Бершадскому молочноконсервному комбинату выдано свидетельство на право пользования товарным знаком в виде рисунка - стилизованного изображения головы коровы (товары: сухое молоко).
Различие понятий «товарная марка» и «товарный знак»:
Наряду с понятием «товарная марка» применяется и понятие «товарный знак». В чем заключается общее и особенное в этих понятиях? Обычно ту часть товарной мар-ки, которую можно произнести, называют марочным названием, ту, которую можно изобразить – марочным знаком, а ту, которая обеспечена правовой защитой – товар-ным знаком.
Уникальность товара и присвоенный ему товарный знак могут сделать фирму из-вестной во всем мире. Иногда товарный знак представляющий собой особое слово, не имевшее изначального смысла, становится затем общепризнанным словом и входит в разговорный язык. Такая счастливая судьба была уготована словам «аспирин», «саха-рин», которые первоначально были зарегистрированы как словесные товарные знаки.
Словесные товарные знаки:
Словесные товарные знаки - это оригинальные слова, названия, сочетания букв, цифр. Такие знаки составляют большинство товарных знаков, регистрируемых в зару-бежных странах. Эти знаки наиболее успешно запоминаются, их легко распростра-нять.
В высокоразвитых странах удельный вес словесных знаков достигает 70% от об-щего количества зарегистрированных знаков. В настоящее время во всем мире ис-пользуется около 3-4 миллионов словесных товарных знаков; это примерно в 6 раз больше, чем полный объем лексики любого естественного языка.
В развитии словесных товарных знаков можно выделить ряд групп:
• имена великих людей (например, Наполеон, Колумб, Страдивари, Моцарт, Эдисон, Gillette, Форд и др.);
• мифические герои (Геркулес, Прометей, Аполлон, Сатир, Нептун, Садко и др.);
• названия драгоценных камней (Агат, Алмаз, Аметист и др.);
• астрономические и метеорологические явления (Комета, Марс, Юпитер, Ра-дуга, Заря и др.); и др.
В словесных товарных знаках учитывается не только их звуковой характер, но и смысловое содержание. Смысловой характер иногда выявляется даже в суде. Напри-мер, в ФРГ рассматривался вопрос о смысловом сходстве знаков TAIFUN (Тайфун) и ORKAN (Ураган). В суде нередки случаи рассмотрения дел, связанных с межязыко-вой семантической близостью товарных знаков. Так, например, несмотря на отсут-ствие полной эквивалентности при переводе, совпадающими знаками были объявлены «His Master’s Voice» («Голос его хозяина»- известный товарный знак на грампластин-ках) и «Die Stimme seiner Herrin» («Голос его хозяйки»), а также «fifty-fifty» («пять-десят на пятьдесят») и «Halb und Halb» («Половина и половина»).
158 Изобразительные товарные знаки:
Изобразительные знаки в отличие от словесных непременно должны быть по-строены по принципу художественной композиции.
К изобразительным знакам относятся рисунки на самые разнообразные темы. Это могут быть изображения людей, животных, растений, предметов, орнаменты, различ-ные геометрические фигуры.
Хотя эффективность изобразительных товарных знаков по сравнению со словес-ными оценивается ниже, в России на их долю приходится около 70% всех регистри-руемых отечественных товарных знаков. Успех изобразительных товарных знаков в большой степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования изображения на всевозможных мате-риалах, смысловой нагрузкой и т.п. Напротив, излишне сложный и перегруженные де-талями товарные знаки показывают свою малую эффективность.
Изобразительные товарные знаки менее эффективны, чем словесные знаки, по-этому их в международной практике применяют сравнительно редко. Изобразитель-ные знаки имеют в развитых странах следующее процентуальное применение: в Швейцарии- 22% (от общего количества зарегистрированных знаков), в Германии- 20%, в США и Великобритании- 18%, во Франции- 16%.
Несмотря на относительно редкое применение изобразительных знаков, имеется целый ряд общеизвестных эффективных знаков. Среди них можно выделить товарный знак японского концерна «Mitsubishi» (знак известен под названием «три алмаза»), знак акционерного общества «Daimler-Benz», который применяется на автомобилях «Mercedes», а также знак чешского предприятия «Шкода».
Объемные товарные знаки:
Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях - его длине, высоте и ширине. Предметом оригинального товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например, форма мыла, свечи, пилюли и т.д., либо его упаковка, например, оригинальная форма бутылки для напитка или флакона для духов.
Возможно сочетание объемного товарного знака со словесным или изобрази-тельным.
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы этикетки. Этикетка может быть зарегистрирована целиком в качестве комбинированного товарного знака (если предприятие желает закрепить за собой исключительное право на изготовление изделий с такой этикеткой). Например, на имя Московской экспериментальной конди-терской фабрики «Красный Октябрь» зарегистрирована в качестве комбинированного товарного знака красочная этикетка, служащая оберткой для конфет «Мишка-Косолапый».
Наряду с подразделением товарных знаков по форме их выражения они делятся и по иным основаниям. Так, в зависимости от числа субъектов, имеющих право на пользование товарным знаком, следует различать индивидуальные и коллективные товарные знаки; по степени известности товарные знаки подразделяются на обычные и общеизвестные.
Ценность товарного знака возникает в процессе оборота как благодаря репута-ции предприятия - владельца, так и благодаря качеству товаров, которые знак рекла-мирует (обозначает).
Регулирование торговых знаков:
Юридические и физические лица, зарегистрировавшие на свое имя товарный знак или наименование места происхождения товара, приобретают право использо-вать их для обозначения соответствующих товаров на всей территории РФ. Сущность права на пользование товарным знаком и наименованием места происхождения това-ра состоит в возможности их неограниченного хозяйственного использования для обозначения производимых и реализуемых ими товаров.
Правовая охрана товарного знака может быть прекращена либо в результате при-знания недействительной регистрации товарного знака, либо в связи с аннулировани-ем товарного знака.
В первом случае, когда регистрация может быть признана недействительной, это означает. Что она была таковой в течение всего срока ее действия. Такое решение мо-жет быть принято Высшей патентной палатой. Если регистрация признана недействи-тельной, это означает, что никаких прав в отношении данного обозначения у заявите-ля не возникало никогда: юридические последствия регистрации, если она признана недействительной, не возникли.
Аннулирование регистрации товарного знака, в отличие от признания недействи-тельной его регистрации, означает, что с момента аннулирования исключительные права владельца прекращаются. Однако до этого момента владелец был носителем исключительного права на использование и распоряжение данным товарным знаком и все возникшие до аннулирования регистрации товарного знака юридические послед-ствия его действий имеют и сохраняют свое правовое значение.




Тэги: упаковка и маркировка товара, торговый, функции товарных знаков, требования к торговому знаку, различие понятий «товарная марка» и «товарный знак», классификация упаковки



x

Уважаемый посетитель сайта!

Огромная просьба - все работы, опубликованные на сайте, использовать только в личных целях. Размещать материалы с этого сайта на других сайтах запрещено. База данных коллекции рефератов защищена международным законодательством об авторском праве и смежных правах. Эта и другие работы, размещенные на сайте allinfobest.biz доступны для скачивания абсолютно бесплатно. Также будем благодарны за пополнение коллекции вашими работами.

В целях борьбы с ботами каждая работа заархивирована в rar архив. Пароль к архиву указан ниже. Благодарим за понимание.

Пароль к архиву: 4R3541

Я согласен с условиями использования сайта